괴짜경제학, 세계를 바꾼 괴짜 경제학자들

700만 부나 팔린 <괴짜 경제학><슈퍼 괴짜 경제학>에 이어 <괴짜처럼 생각하라>로 세상에 큰 충격을 끼친 천재 경제학자들의 기념비적인 첫번째 작품입니다.

 

경제학자 스티븐 레빗과 저널리스트 스티븐 더브너가 이름 붙인 '괴짜 경제학'이라는 것은 언뜻 보기엔 진실인 것 같지만, 실제로는 사실이 아닌 상식과 통념을 깨는 학문입니다.

경제나 금융 등 경제학에서 다루는 분야에도 관심은 있지만 본질적으로는 '올바른 질문을 하는 법'에 가깝습니다.

 

책 표지

 

지은이 : 스티븐 레빗, 스티븐 더브너

옮긴이 : 안진환

출판사 : 웅진지식하우스

출간일 : 2005년 6월

 

일상 생활에서 가장 흔히 범하는 오류중 하나는 '인과관계'와 '상관관계'를 구분하지 못하는 것입니다.

 

스타벅스 로고

 

이해하기 쉬운 사례로 스타벅스 효과(Starbucks Effect)라고 들어보셨나요?

스타벅스가 입점하게 되면 해당 건물과 주변 지역 부동산 가격이 크게 오른다는 얘기입니다.

스타벅스가 고객을 끌어들이는 핵심 점포가 되어 해당 지역의 가치를 끌어 올린다는 것이죠. 

이렇게 상가나 쇼핑몰 등에서 고객을 끌어들이는 핵심점포를 앵커 테넌트(또는 키 테넌트 | Anchor tennant)라고 합니다. 연예인 박명수의 아내 한수민씨가 스타벅스 빌딩에 투자해 성공했다고 해서 잘 알려져 있습니다.

 

하지만, 좀 더 냉정하게 생각해보면 다르게 해석할 수 있습니다.

스타벅스는 허브 앤 스포크(Hub and Spoke)라고 불리는 입점 전략을 보여줍니다.

즉, 핵심 상권이나 주요 상권에 점포를 집중적으로 개설해서 해당 지역을 장악하는 것입니다.

애초에 장사가 될 만한 곳만 골라서(임대료가 비싸더라도) 입점하는 것이죠.

 

따라서, 스타벅스가 있는 곳은 상권이 활성화되어 있으며 임대료가 높다는 상관관계가 성립합니다.

하지만, 그 원인이 스타벅스 때문이라고 단정할 순 없습니다.(인과관계는 아님)

해당 지역 상권이 초토화되고 스타벅스 혼자만 영업이 잘 될 수도 있기 때문이죠.

 

그래서, 영국의 정치가 벤저민 디즈레일리는 이렇게 충고했습니다.

"세상에는 세 가지 거짓말이 있다. 거짓말, 새빨간 거짓말 그리고 통계'

 

흔한 생각의 오류에 빠지지 않기 위해 체크리스트를 계속 주시하는 것만큼이나, 제대로 된 질문을 하는 것이 얼마나 중요한지 다시 생각해 봅니다.

 

 

2023.01.19 - [책을 읽자] - 스마트한 생각들, 판단 오류를 막아주는 체크리스트

 

2023.01.23 - [책을 읽자] - 스마트한 선택들, 후회 없는 결정을 하자

 

 목차

이 책을 읽기 전에 | 괴짜 경제학자와 유쾌한 저널리스트, 숫자의 세계에 빠지다

 

들어가며 | 세상의 숨겨진 이면을 찾아서

우리가 알고 있는 세상은 가짜다

왜 우리가 아는 세상은 현실 세상과 다를까.

범죄학자는 범죄율이 줄어든 것을 설명해내지 못하고 부동산 중개업자는 고객을 위해 최선을 다하지 않는다.

교사는 부정행위를 저지르고 돈은 선거의 승패에 영향을 미치지 못한다.

이렇게 오해가 가능한 이유는 우리가 경제적인 잣대가 아닌 도덕적인 잣대로 세상을 바라보기 때문이다.

1. 교사와 스모 선수의 공통점은?

경제학의 근본인 인센티브의 매력과 어두운 이면을 파헤친다.
누가 부정행위를 저지르는가?

이 세상 모든 사람들이다. 우리는 데이터를 통해 다양한 형태의 부정행위를 적발할 수 있었다.

이스라엘의 놀이방 부모들부터 7백만 명의 미국 아동들이 하룻밤 사이에 실종된 사건의 진상까지.

시카고의 비도덕적인 교사들부터 시합에서 져주는 스모 선수들의 부정행위까지.

무엇이 그들을 부정으로 몰아넣는가. 정답은 인·센·티·브.

2. KKK와 부동산 중개업자는 어떤 부분이 닮았을까?

자본주의의 강력한 힘인 정보. 정보는 일상을 어떻게 움직이는가
한 청년이 KKK단에 잠입하다.

서서히 밝혀지는 그들의 실체… KKK단을 소탕한 자는?

갓 출시된 신형 차가 주차장을 떠나는 순간, 가치가 추락하는 이유는?

부동산 광고에 가장 좋은 문구는?

온라인 데이트를 즐기는 사람들이 흔히 하는 거짓말은?

인터넷이 등장하면서 정보의 힘이 줄었다고 말하고 있으나 여전히 그 위력은 잔재한다.

3. 마약 판매상은 왜 어머니와 함께 사는가?

허위와 이기심이 만들어낸 그물망, 사회적 통념 
마약 판매상 소굴로 들어간 젊은 연구자의 길고도 기묘한 여행. 그곳에서는 어떤 일이 벌어지는가.

살해당할 확률 25% 시간당 3.3달러. 토너먼트의 인생.

어째서 매춘부들이 건축가보다도 더 많은 돈을 버는 걸까?

마약 판매상과 고등학교 풋볼 팀 쿼터백 그리고 편집보조의 공통점은?

크랙의 발명과 나일론 스타킹 발명의 유사점은?

우리가 아는 사회적 통념을 여지없이 깨보자.

4. 그 많던 범죄자들은 다 어디로 갔을까?

범죄의 유혹, 신화를 벗고 실체를 드러내다
미국이 1960년대에 범죄자의 천국이 될 수 있었던 이유?

반면 1990년대에 범죄를 억누를 수 있었던 이유는?

호황 경제와 사형집행의 증가 그리고 완벽한 치안력? 정답은 NO.

어째서 마약 판매상은 마이크로소프트와 같은 백만장자로 시작하여 나락으로 전락했는가?

범죄 예방의 어머니 제인 로우, 낙태의 합법화가 어떻게 세상을 바꾸었는가?

5. 완벽한 부모는 어떻게 만들어지는가?

잘난 부모의 길 여덟 가지, 못난 부모의 길 여덟 가지
왜 육아 전문가들은 부모들에게 겁을 주는 것일까?

어떤 것이 더 위험한가, 총기 아니면 수영장?

어째서 소위 좋은 학교들은 당신이 생각하는 것만큼 훌륭하지 않은 것일까?

흑인과 백인 아이들의 성적 차이에 대한 진실을 밝힌다.

6. 부모는 아이에게 과연 영향을 미치는가?

부모의 첫 번째 선물, 이름은 아이 인생에 영향을 미치는가
위너(Winner)와 루저(Loser) 형제의 운명은?

가장 흑인다운 이름과 가장 백인다운 이름은 무엇일까.

이름은 단지 문화의 분리 현상인가, 아니면 최고의 이름과 최악의 이름이 있는 것인가.

이름을 지을 때 당신의 부모님이 세상에 말하고자 했던 것은? 

 

에필로그 : 하버드로 가는 두 갈래 길

데이터의 신뢰성이 삶의 무작위성과 만날 때